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L identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni

Simon Anholt

LItalia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e lalta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale. Come agire su di essi per aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Anholt ha coniato il termine nation branding alla metà degli anni Novanta, è diventato lesperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. Lautore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dellidentità dei luoghi, attingendo alla sua esperienza di consulente di diversi governi e a esempi tratti dallattualità, come il declino dellattrattiva del brand America dopo loccupazione dellIraq, leffetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sullimmagine della Danimarca nei paesi arabi. Non bastano un logo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città: Anholt mostra come la gestione dellidentità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. Allincrocio fra psicologia sociale e marketing culturale, il volume illustra come impostare una strategia di branding volta a valorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi di un luogo.

offerta. Come per l’impresa, anche per il territorio, la sua azione competitiva sarà tanto più efficace 3 Il concetto di Identità competitiva trova la sua migliore espressione e sintesi nel volume di Anholt Simon, [2007] “L'Identità Competitiva, il branding di nazioni, città e regioni ”, Egea, Milano.

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8823831709 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

L’Identità Competitiva (Branding territoriale) al servizio di nazioni, città e regioni Si tratta senz’altro di uno dei migliori libri di branding territoriali che è letto negli ultimi tempi. Come facevo a non segnalarvelo? “L’Identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni” di Simon Anholt.… Continua a leggere →

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Mattio Mazio

Anholt ha creato il concetto di “Nation Branding” e “Place Branding” nel 1996 ed è stato il primo a dedicarsi alla misurazione dei diversi parametri che concorrono a determinarne l'entità e il peso. Oggi è considerato il massimo esperto in diplomazia pubblica e nel impostare strategie di “brand identity” di nazioni, città e regioni.

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Noels Schulzzi

Jun 15, 2011 ... Anselm L. Strauss, formulated an innovative method for carrying ... L'identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni. Milano: EGEA-.

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Jason Statham

L'identità di nazioni, regioni, città: il concetto di identità competitiva di un paese, città o regione, piuttosto che quello più semplice di destination branding, è il ... Acquistare su Unilibro è semplice: clicca sul libro di COMUNICAZIONE PUBBLICA che ti ... -5%. L'identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni libro ...

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Jessica Kolhmann

città e delle regioni –, delle imprese e dei sistemi di imprese (distretti e reti). Le prospettive di ... L'esagono dell'identità competitiva (Fonte: Anholt 2003, p. 215). Esaminando in ... competitiva. Il branding di nazioni, città e regioni, Milano: Egea, . Il programma dell'evento di discussione, confronto e progettazione sul Brand che si ... L'identità culturale di un luogo e di uno spazio è rappresentata dalla somma delle sue ... In un mercato sempre più competitivo il mondo degli artigiani e dei piccoli ... Il brand di nazioni, territori e città può creare valore per un'azienda e ...